Entender o que é GPTW ajuda a responder uma dúvida comum: como saber se a cultura vivida pelas pessoas corresponde ao ambiente que a liderança acredita ter construído? O GPTW é uma autoridade global do mundo do trabalho que pesquisa essa experiência e certifica organizações a partir de uma metodologia própria baseada na confiança.
O selo costuma concentrar a atenção, embora represente apenas uma parte do processo. A pesquisa também oferece um diagnóstico do clima, com dados que podem orientar decisões de gestão.
Este guia acompanha toda essa jornada, da pesquisa aos rankings, para explicar quem pode participar e quando o processo faz sentido para empresas de diferentes portes.
O que é GPTW?
O GPTW é a sigla de Great Place to Work®, autoridade global no mundo do trabalho. Sua metodologia usa a pesquisa de clima para avaliar a experiência das pessoas colaboradoras e apoiar o desenvolvimento de culturas de confiança. As organizações que atendem aos critérios podem conquistar a certificação e se tornar elegíveis aos rankings.
Com uma metodologia presente em 170 países, o GPTW atua no Brasil desde 1997. Em 2025, atendeu mais de 21 mil clientes e impactou 20 milhões de pessoas ao redor do mundo. Esse alcance ajuda a compreender o que é GPTW: uma atuação que conecta o diagnóstico da cultura ao reconhecimento público das organizações.
Para que o GPTW serve?
O GPTW serve para medir como as pessoas vivenciam o ambiente de trabalho e gerar um diagnóstico científico do clima organizacional. A pesquisa organiza essas percepções em dados comparáveis, ajudando o RH e as lideranças a identificar os aspectos que sustentam a confiança e aqueles que pedem atenção.
Os resultados podem orientar a comunicação das lideranças e ações voltadas às dimensões com menor confiança. Quando a empresa atende aos critérios da metodologia, a mesma jornada também pode levar à certificação.
Como funciona a metodologia GPTW?
A metodologia GPTW funciona por meio da Pesquisa Trust Index™, questionário confidencial e voluntário que mede a confiança no ambiente de trabalho. Ele reúne 60 afirmativas padrão e 17 questões demográficas. Ao final, há duas perguntas abertas. As pessoas participantes respondem em uma escala de cinco pontos, e os resultados formam o Índice de Confiança da organização.
O modelo nasceu de milhares de entrevistas conduzidas por Robert Levering e Amy Lyman ao longo de mais de uma década. O banco inicial, com mais de 100 afirmativas, foi refinado até chegar à versão atual. A análise considera credibilidade, respeito, justiça, orgulho e senso de pertencimento.
Para conquistar a certificação, a empresa precisa atingir a amostra mínima de respondentes, obter pontuação superior a 70 e preencher o Culture Brief™, questionário com informações sobre a organização.
Quem pode participar do GPTW?
Podem participar do processo de Certificação GPTW empresas com 10 ou mais pessoas colaboradoras. Essa é a exigência mínima para buscar o selo; os rankings adotam faixas e critérios próprios conforme o porte da organização.
Todas as pessoas com vínculo CLT devem ser convidadas, inclusive aquelas em período de experiência. Também entram na base estagiários, sócios e diretores que participam da rotina, assim como PJs que prestam serviços exclusivos. A participação individual é voluntária, e as respostas permanecem confidenciais.
Quais empresas são certificadas pelo GPTW Brasil?
As empresas certificadas pelo GPTW Brasil são organizações que cumpriram os critérios da Pesquisa Trust Index™ e receberam o selo, válido por 12 meses. Sicredi, iGUi e SAP Labs Latin America estão entre elas. Como novas certificações são concedidas e outras precisam ser renovadas, a relação vigente pode ser consultada no diretório de empresas certificadas.
Certificação e ranking GPTW são etapas distintas. O selo torna a organização elegível, enquanto a premiação segue as regras de cada lista. O estudo das 175 Melhores Empresas Para Trabalhar™ de 2025 reúne as premiadas na 29ª edição do ranking nacional.
Passo a passo para ser certificada pelo GPTW
Para ser certificada pelo GPTW, a empresa precisa aplicar a Pesquisa Trust Index™ e preencher o Culture Brief™. O selo é concedido quando a pesquisa atinge a amostra mínima de respondentes e obtém pontuação superior a 70.
- Aplicar a Pesquisa GPTW: todas as pessoas elegíveis recebem o convite. A participação é voluntária, e as respostas permanecem confidenciais.
- Preencher o Culture Brief™: a empresa informa dados sobre sua estrutura e seu perfil organizacional para a validação do processo.
Após a confirmação dos critérios, a organização recebe o selo digital, válido por 12 meses.
Vale a pena ter o Selo GPTW para a empresa?
O Selo GPTW vale a pena para empresas que querem fortalecer a marca empregadora e apoiar a atração de talentos com um reconhecimento baseado na percepção das pessoas colaboradoras. A certificação indica que a organização alcançou o padrão mínimo de confiança estabelecido pela metodologia.
Empresas certificadas têm 15 vezes mais chances de serem escolhidas por candidatos e registram o dobro de permanência de talentos em comparação com organizações sem o reconhecimento.
O impacto da certificação depende do uso do diagnóstico após a pesquisa. Quando os resultados orientam ações sobre os pontos que pedem atenção, o selo encontra respaldo na experiência vivida dentro da empresa.
GPTW vale a pena para empresas médias?
Para empresas médias, o GPTW vale a pena quando o objetivo é acompanhar se o crescimento preserva a confiança e a consistência da experiência interna. A pesquisa gera um diagnóstico comparável e oferece benchmarks das Melhores Empresas Para Trabalhar™ do Brasil e do mundo.
Nos rankings, organizações com 100 pessoas colaboradoras ou mais têm 75% da nota formada pelo Trust Index™. Os 25% restantes vêm da avaliação dos seis Pilares For All, baseada nas práticas culturais registradas pela empresa.
Mesmo quando o ranking não é o objetivo imediato, novas aplicações ajudam a acompanhar a evolução da cultura durante o crescimento.
GPTW vale a pena para empresas pequenas?
Para empresas pequenas, o GPTW vale a pena porque a certificação está disponível a partir de 10 pessoas colaboradoras, com amostra mínima calculada conforme o tamanho do quadro. Dessa forma, o diagnóstico considera a estrutura real da organização.
No Ranking GPTW Pequenas, podem participar empresas com 30 a 99 pessoas, e a classificação considera exclusivamente o Trust Index™. A percepção registrada na pesquisa, portanto, determina a nota.
Os resultados criam uma referência para preservar práticas bem avaliadas e identificar pontos de atenção enquanto a equipe cresce.
Vale mais a pena o GPTW ou outra certificação de clima organizacional?
O GPTW vale mais a pena quando a empresa busca uma certificação de clima organizacional baseada na percepção confidencial das pessoas colaboradoras e em uma metodologia aplicada globalmente. O Trust Index™ também permite comparar os resultados com referências das Melhores Empresas Para Trabalhar™.
Outras certificações podem seguir critérios diferentes e atender a objetivos específicos. Na comparação, é importante verificar como as pessoas participam da avaliação e de que maneira a pontuação é calculada. O diagnóstico entregue também precisa oferecer informações úteis para as decisões da empresa.
No GPTW, as organizações que atendem aos critérios podem conquistar o selo e concorrer aos rankings compatíveis com seu perfil.
Vale mais a pena o GPTW ou uma plataforma de clima?
O GPTW costuma fazer mais sentido quando a empresa busca um diagnóstico de clima conectado à possibilidade de certificação. Essa jornada é apoiada pela Emprising™, plataforma de pesquisa do GPTW que aplica a metodologia Trust Index™ e organiza os resultados.
Para projetos concentrados no acompanhamento interno, a comparação deve considerar a frequência das pesquisas e os recursos de personalização necessários. Quando o selo e os rankings fazem parte do objetivo, a Emprising™ conduz a avaliação dentro dos critérios da jornada GPTW.
O que é a Plataforma Emprising™ GPTW?
A Plataforma Emprising™ GPTW é o ambiente digital usado para aplicar pesquisas internas e analisar os resultados pela metodologia Trust Index™. Desenvolvida com base no feedback de mais de 100 milhões de pessoas ao redor do mundo, ela compara os dados da organização com benchmarks globais.
A pesquisa está disponível em mais de 50 idiomas e, conforme o plano, permite acrescentar perguntas personalizadas. Quando há interesse na certificação ou nos rankings, as afirmativas centrais da metodologia permanecem inalteradas.
Como contratar a Plataforma Emprising GPTW?
Para contratar a Plataforma Emprising GPTW, a empresa solicita contato ao GPTW e escolhe um plano de acordo com o número de pessoas colaboradoras e os recursos desejados. O investimento cobre a aplicação da pesquisa e a análise dos dados.
Para conhecer os planos, aprofundar o que é GPTW e iniciar uma pesquisa, acesse o site.
Em poucas palavras
GPTW em poucas palavras
- Pesquisa confidencial orientada pela metodologia Trust Index™.
- Certificação disponível para empresas com 10 ou mais pessoas colaboradoras.
- Selo válido por 12 meses e acesso aos rankings conforme os critérios.
- Plataforma Emprising™ com resultados e benchmarks globais.
Esse conjunto permite acompanhar o clima com uma referência consistente e transformar as respostas da pesquisa em decisões ligadas à cultura organizacional. A renovação anual mantém o diagnóstico atualizado e mostra como a experiência interna evolui ao longo do tempo.
Perguntas frequentes sobre GPTW
GPTW significa Great Place to Work®, expressão em inglês para excelente lugar para trabalhar. A organização usa uma metodologia global, baseada na percepção das pessoas colaboradoras, para diagnosticar o clima. Empresas que atendem aos critérios podem receber a certificação e concorrer aos rankings.
O GPTW também serve para produzir um diagnóstico confiável do ambiente de trabalho. Os resultados mostram como a confiança é vivida e ajudam as lideranças a escolher prioridades de melhoria. O selo é um possível resultado quando a empresa alcança os critérios da metodologia.
O GPTW é uma autoridade global no mundo do trabalho. Sua pesquisa de clima é aplicada pela Emprising™, plataforma digital que organiza resultados e benchmarks. Quando a empresa atinge a pontuação e a amostra exigidas, o processo também pode levar à certificação.
Uma empresa conquista a Certificação GPTW quando tem ao menos 10 pessoas colaboradoras, aplica a Pesquisa Trust Index™ e atinge a amostra mínima. A pontuação deve ser superior a 70, e o Culture Brief™ precisa ser preenchido para concluir o processo.
O GPTW avalia o clima pela percepção das pessoas colaboradoras e usa esses resultados para compreender a cultura organizacional. O Trust Index™ mede a experiência interna, enquanto o Culture Brief™ registra informações sobre a empresa e apoia o processo de certificação.
Créditos da imagem: Magnific